ブログのキーワード選定｜初心者が検索意図から決める手順
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ブログを書こうとすると、
- 「どのキーワードを選べばいい？」
- 「検索回数が多い言葉を狙えばいい？」
- 「似たキーワードは、別の記事にするべき？」
と迷うことがあります。
結論から言うと、キーワード選定は、検索されそうな言葉を先に選ぶ作業ではありません。
誰が、何を知りたくて検索するのかを決め、その疑問を最も分かりやすく表す言葉を選ぶ作業です。
一つの記事で扱う主な検索意図を一つに絞れば、記事の結論や見出しも決めやすくなります。
この記事では、ブログ初心者が検索意図からキーワードを決める手順と、似たキーワードを同じ記事にまとめるか判断する方法を整理します。
ブログのキーワード選定とは？
ブログのキーワード選定とは、記事を検索してほしい言葉を決めることです。
ただし、単語を一つ選んでタイトルへ入れれば終わりではありません。
その言葉で検索する人が、何を知りたがっているのかまで考える必要があります。
検索される言葉を決めるだけではない
たとえば、「ブログ 始め方」というキーワードを選んだとします。
この言葉で検索する人は、
- ブログを始めるまでの手順を知りたい
- 何を準備すればよいか知りたい
- 費用や必要なものを確認したい
と考えている可能性があります。
そこで、ブログを続けるコツや収益記事の書き方ばかり説明しても、検索した人が求める答えとは合いません。
キーワード選定では、言葉だけでなく、
- その言葉を使う人は、どんな答えを探しているのか
まで確認します。
検索意図とは「その言葉で何を知りたいか」
検索意図とは、その言葉で検索した人が知りたいことです。
難しく考える必要はありません。
- 「なぜ、その言葉を検索したのか」
- 「検索後に、何が分かれば満足するのか」
を考えればよいのです。
たとえば、
「ブログ 毎日更新」
と検索する人なら、
- 毎日更新しなければ稼げないのか
- 更新できない日はどうすればよいのか
- 更新できない日はどうすればよいのか
といった疑問を持っているかもしれません。
記事では、こうした疑問の中心へ答えます。
一記事では主な検索意図を一つに絞る
「一記事一キーワード」という言い方があります。
ただし、これは記事内で一つの単語しか使ってはいけない、という意味ではありません。
大切なのは、一つの記事で答える中心的な疑問を一つにすることです。
たとえば、
- ブログの始め方
- ブログで稼ぐ方法
- おすすめのブログ教材
- ブログが続かない理由
を一つの記事へ詰め込むと、誰のどんな疑問に答える記事なのか分かりにくくなります。
関連する言葉は使っても構いません。
ただし、記事全体の結論は一つに絞ります。
なぜキーワードより検索意図を先に決めるのか
初心者は、キーワード候補の一覧を見てから、書けそうな言葉を選びがちです。
しかし、先に検索意図を考えないと、記事の答えが読者の求めるものからずれることがあります。
検索回数だけでは必要な答えが分からない
検索回数が多いキーワードは、多くの人が関心を持っている言葉です。
ただし、数字が大きいだけでは、読者が何を求めているのかは分かりません。
また、検索回数が多い言葉ほど意味が広く、複数の疑問が混ざっていることもあります。
たとえば「ブログ」という一語だけでは、
- ブログを読みたい
- ブログを始めたい
- ブログで稼ぎたい
- ブログサービスを比較したい
のどれなのか判断できません。
数字だけではなく、検索する人の具体的な疑問まで絞る必要があります。
同じような言葉でも求める答えが違う
見た目が似ているキーワードでも、検索する目的が違うことがあります。
たとえば、
「ブログ 始め方」
は、具体的な手順を知りたい検索です。
一方、
「ブログ 始めるか迷う」
は、自分がブログを始めるべきか判断したい検索です。
言葉は似ていますが、必要な記事は異なります。
前者では手順を説明し、後者では向いている人や始める前の不安を整理する必要があります。
似た内容の記事を増やすのを防げる
キーワードの言い方だけを見ていると、似た記事を何本も作ってしまうことがあります。
たとえば、
- ブログ 毎日更新 必要
- ブログ 毎日 書くべき
- ブログ 更新頻度 毎日
は、検索する人が求める答えがほぼ同じかもしれません。
それぞれを別の記事にすると、結論や見出しも似やすくなります。
検索意図を先に確認すれば、一つの記事へまとめるべきキーワードなのか判断しやすくなります。
キーワード候補を先に眺めていると、検索する人の悩みよりも、自分が書けそうな言葉を選びやすくなります。
そのため今は、先に「誰が何を知りたいのか」と「この記事でどこまで答えるのか」を決め、そのあとで検索語へ置き換えるようにしています。
この順番にすると、既存記事との重複や、記事途中の脱線も判断しやすくなります。
初心者がキーワードを決める6つの手順
ここからは、記事を書く前にキーワードを決める手順を説明します。
1．記事の役割を決める
最初に、その記事が何のための記事なのかを決めます。
たとえば、
- 検索者の疑問へ答える集客記事
- 選択肢や判断基準を整理する記事
- 商品やサービスを選ぶための収益記事
などです。
情報を知りたい人と、商品を比較したい人では、検索する言葉が異なります。
記事の役割が決まらないままキーワードを選ぶと、検索意図と記事の内容がずれやすくなります。
集客記事と収益記事の役割の違いは、こちらの記事で整理しています。
▶ 集客記事と収益記事の違い｜ブログで記事の役割を分ける理由
2．読者の具体的な疑問を一つ書く
次に、読者が検索する直前に考えていることを、一文で書きます。
「ブログ初心者が困っていること」のような広い書き方では足りません。
たとえば、
- ブログを始めたが、どのキーワードで記事を書けばよいか分からない
のように、今の迷いを具体的にします。
読者の疑問を一文にできない場合は、記事で答える範囲が広すぎる可能性があります。
3．読者が検索しそうな言葉へ置き換える
具体的な疑問が決まったら、それを検索語へ置き換えます。
先ほどの疑問なら、
- ブログ キーワード 選び方
- ブログ キーワード 決め方
- ブログ キーワード選定 初心者
などが候補になります。
運営者が使う専門用語ではなく、読者が実際に入力しそうな言葉を考えます。
文章として完璧でなくても構いません。
検索では、知りたいことを短い言葉で入力する人が多いからです。
4．実際の検索結果を確認する
候補が決まったら、その言葉で実際に検索します。
ここで確認するのは、上位記事をまねるためではありません。
そのキーワードで、どんな答えが求められているのかを見るためです。
たとえば、検索結果に初心者向けの手順記事が多ければ、方法を知りたい人が多いと考えられます。
比較記事ばかりなら、複数の選択肢から選びたい検索かもしれません。
自分が書こうとしている記事と、検索結果に並ぶ記事の役割が大きく違っていないか確認します。
5．主なキーワードを一つ決める
検索結果を確認したら、記事の中心的な疑問を最も分かりやすく表す言葉を一つ選びます。
今回の記事なら、
- ブログ キーワード選定
が主なキーワードです。
「ブログ キーワード 決め方」や「ブログ キーワード選定 初心者」なども関連しますが、すべてを同じ強さで狙う必要はありません。
主な検索意図を一つ決め、その内容を自然に表すタイトルと本文にします。
6．次に送る記事まで確認する
最後に、そのキーワードの記事を読んだ人が、次に何を知りたくなるかを確認します。
キーワードが検索されているからという理由だけで記事を作ると、サイト内で孤立することがあります。
たとえば、キーワード選定の記事を読んだ人は、その次に、
- 見出しをどう作るか
- 記事構成をどう決めるか
- 既存記事とどうつなぐか
を知りたくなるかもしれません。
記事を書く前に次の送り先まで考えれば、その記事がブログ内でどんな役割を持つのかも明確になります。
検索結果では何を確認する？
キーワード候補を検索したら、細かな数値より先に、表示されている記事の内容を確認します。
上位記事のタイトルを見る
まず、検索結果に並ぶ記事タイトルを見ます。
タイトルを見ると、
- 初心者向けの手順が求められている
- 原因や理由を知りたい検索である
- 商品を比較したい検索である
といった傾向が分かります。
ただし、上位記事のタイトルを組み合わせて、自分の記事タイトルを作るのではありません。
検索者が求める答えを理解するために使います。
表示される記事の種類を見る
検索結果にどんな記事が多いかも確認します。
たとえば、
- やり方を説明する記事
- 複数の商品を比較する記事
- 実際に使った感想を伝える記事
などです。
自分が基礎解説を書こうとしているのに、検索結果が商品比較の記事ばかりなら、検索意図とずれている可能性があります。
共通して答えられている疑問を見る
複数の記事を確認し、共通して扱われている内容を見ます。
多くの記事が共通して答えていることは、そのキーワードで検索する人が最低限知りたい情報である可能性が高いです。
ただし、共通項目をすべて自分の記事へ入れる必要はありません。
自分の記事の役割に必要な内容だけを選びます。
自分の記事の役割と合うか判断する
最後に、検索結果と自分が書こうとしている記事の役割を比べます。
検索した人が具体的な手順を求めているのに、考え方だけを長く語っても満足されにくいでしょう。
反対に、判断材料を求めている人へ、操作手順だけを説明しても不十分です。
検索結果を見て、自分の記事が同じ疑問へ答えているか確認します。
似たキーワードは同じ記事にまとめてもいい？
似たキーワードを同じ記事にするかどうかは、言葉の違いではなく、求められる答えで判断します。
求める答えが同じなら一記事にまとめる
言い方や語順が違っても、検索する人が知りたいことが同じなら、一つの記事で答えられます。
たとえば、
- ブログ キーワード 選び方
- ブログ キーワード 決め方
は、どちらもキーワードを選ぶ手順を知りたい検索と考えられます。
この場合は、別の記事にする必要はありません。
求める答えが違うなら記事を分ける
言葉が似ていても、検索する目的が異なる場合は記事を分けます。
たとえば、
- ブログ キーワード 選び方
- ブログ キーワード ツール 比較
では、前者は選ぶ手順を知りたい検索です。
後者は、複数のツールを比べて選びたい検索です。
必要な結論も見出しも異なるため、別の記事にした方が自然です。
判断基準は言葉ではなく記事の結論
二つのキーワードで迷ったら、それぞれの記事の結論と見出しを考えてみます。
結論も見出しもほぼ同じになるなら、一つの記事へまとめられる可能性が高いです。
反対に、渡す答えや必要な情報が異なるなら、別の記事として設計します。
キーワードの表記ではなく、読者へ渡す答えで判断します。
関連語をタイトルへ詰め込みすぎない
候補になったキーワードを、すべてタイトルへ入れる必要はありません。
言葉を詰め込みすぎると、何を伝える記事なのか分かりにくくなります。
主な検索意図が自然に伝わるタイトルを優先し、関連する言葉は本文の中で必要に応じて使います。
キーワード選定でよくある失敗
キーワードを決めるときは、言葉を見つけた時点で書き始めないことが大切です。
検索回数の多さだけで決める
検索回数が多くても、サイトの読者や記事の役割に合っていなければ、書く意味は薄くなります。
多く検索される言葉より、想定する読者の疑問へ合う言葉を優先します。
キーワード候補をそのまま記事にする
候補一覧に出てきた言葉を、そのまま一記事ずつ書くと、似た内容の記事が増えやすくなります。
候補を見つけたら、検索意図と既存記事との違いを確認します。
一記事へ複数の疑問を詰め込む
「ブログの始め方」を扱う記事へ、
- 稼ぎ方
- 商品比較
- 記事の書き方
- 続けるコツ
まで入れると、記事の中心がぼやけます。
記事内で答える主な疑問を一つに絞ります。
似たキーワードで別記事を量産する
単語や語順だけが違うキーワードで記事を増やすと、結論や見出しが重複します。
同じ答えを渡す記事なら、一つにまとめます。
記事を書いたあとにキーワードを決める
本文を書き終えてからキーワードを当てはめると、タイトルには言葉が入っていても、本文が検索意図へ答えていない状態になりやすくなります。
キーワードと検索意図は、本文を書く前に決めます。
記事を書く前にキーワード選定メモを作る
キーワード選定で迷わないために、記事を書く前に次の項目を整理します。
- 記事の役割：集客記事、判断記事、収益記事など
- 想定読者：どんな状況の人が検索するのか
- 検索直前の疑問：読者が今、最も知りたいことは何か
- 検索しそうな言葉：読者が入力しそうな言葉は何か
- メインキーワード：記事の中心的な検索意図を表す言葉
- 記事の結論：検索した人へ、どんな答えを渡すのか
- 既存記事との違い：同じ結論になる記事がすでにないか
- 次に送る記事：疑問を解決したあと、読者をどこへ案内するか
このメモを作れば、キーワードを見つけてすぐ本文を書き始めるのではなく、記事の役割や既存記事との違いまで確認できます。
まとめ｜キーワードは検索意図を言葉にして決めよう
ブログのキーワード選定では、候補語の中から検索回数の多い言葉を選ぶだけでは不十分です。
まず、
- 誰が検索するのか
- 何を知りたいのか
- 記事内でどんな答えを渡すのか
を決めます。
そのうえで、読者の疑問を最も分かりやすく表す言葉を、メインキーワードにします。
似たキーワードで迷ったときは、言葉の違いではなく、求められる結論と見出しが同じかどうかで判断します。
キーワード選定の目的は、検索されそうな言葉を一つずつ集めることではありません。
誰のどんな疑問へ答える記事なのかを決め、その答えを次に必要な情報へつなぐためです。
キーワードごとに記事を増やす作業型ではなく、一つひとつの記事へ役割を持たせる設計型ブログの考え方は、こちらの記事で詳しく整理しています。
▶ 【ブログ副業は本当に稼げる？】9割が止まる理由と、それでも続く人の違い
