ブログ記事の構成はどう作る？本文を書く前の設計メモ
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ブログの記事を書こうとして、
- 「最初に何を書けばいいのか分からない」
- 「途中で話が広がってしまう」
- 「書き終えたあとに、見出しを大きく直している」
ということはありませんか。
結論から言うと、ブログ記事の構成は、思いついた見出しを並べることではありません。
誰のどんな疑問へ、どんな順番で答えるかを、本文より先に決める作業です。
本文を書く前に、
- 記事の役割
- 想定読者と検索意図
- 記事全体の結論
- 必ず伝えること
- この記事では扱わないこと
- H2とH3の順番
- 内部リンクと最後の行動
を決めておけば、記事の途中で話がそれにくくなります。
この記事では、ブログ記事の構成を作る手順と、そのまま使える設計メモを初心者向けに整理します。
ブログ記事の構成とは？
ブログ記事の構成とは、読者へ情報を伝える順番を決めることです。
見出しを作る作業だけではありません。
記事を読んだ人が、疑問を一つずつ解消しながら結論へ進める道筋を作ります。
読者の疑問へ答える順番を決めること
同じ内容を扱う記事でも、説明する順番によって分かりやすさは変わります。
たとえば、ブログ記事の構成について知りたい人へ、いきなりH2とH3の細かな使い分けを説明しても、
「そもそも、なぜ構成を先に作る必要があるのか」
が分からないままです。
そこで、
- 記事構成とは何か
- なぜ本文より先に作るのか
- どんな手順で作るのか
- 見出しをどう並べるのか
- どんな失敗に注意するのか
という順番で説明します。
構成は、運営者が書きたい順番ではなく、読者が理解しやすい順番で作ります。
本文を書く前に作る記事の設計図
構成は、本文を書くときの設計図です。
設計図がないまま書き始めると、
- 途中で別の話を足す
- 似た説明を何度も書く
- 結論が途中で変わる
- 最後に無理やり商品や関連記事を置く
といった状態になりやすくなります。
先に見出しと役割を決めておけば、本文では各見出しに必要な説明を書いていけばよくなります。
「次に何を書くか」を考えながら文章を書く負担も減らせます。
決まったテンプレートへ当てはめるだけではない
ブログ記事には、
「結論→理由→具体例→まとめ」
のような基本的な型があります。
ただし、すべての記事へ同じ見出しを当てはめればよいわけではありません。
読者が知りたいことは、記事によって違います。
手順を知りたい人には、順番を示す必要があります。
商品を判断したい人には、メリットだけでなく注意点や向いていない人も必要です。
構成は、固定された型から作るのではなく、検索意図と記事の結論から決めます。
なぜ本文より先に記事構成を作るのか
構成を先に作ると、本文を書く前の作業が増えるように見えるかもしれません。
しかし、先に記事の道筋を決めた方が、書き直しを減らしやすくなります。
記事途中の脱線を防げる
本文を書いていると、関連する話が次々に思い浮かびます。
情報を追加すること自体は悪くありません。
ただし、読者が検索した疑問と関係の薄い内容まで入れると、記事の中心が見えにくくなります。
構成を作る段階で、
- この記事で伝えること
- 別の記事へ任せること
を分けておけば、途中で思いついた内容を入れるべきか判断できます。
同じ結論を何度も書かずに済む
構成を決めずに書くと、見出しが変わっても似た説明を繰り返しやすくなります。
たとえば、
- 「構成を先に作ると脱線しにくい」
- 「構成を決めると記事がまとまりやすい」
- 「見出しを先に作ると話がそれにくい」
は、表現は違っても、伝えていることは近い内容です。
各見出しで何を説明するのか先に決めれば、同じ結論の繰り返しを防げます。
既存記事との重複を確認できる
記事本文を書き終えてから、既存記事と内容が似ていることに気づくと、大きな修正が必要になります。
構成の段階で、
- 想定読者
- 検索意図
- 記事の結論
- H2とH3
を既存記事と比べれば、重複を早めに見つけられます。
タイトルが違っていても、結論と見出しが同じなら、検索意図が重なっている可能性があります。
内部リンクと最後の行動を先に決められる
本文を書き終えてから内部リンクやCTAを考えると、記事の結論と関係の薄い案内になりがちです。
構成を作るときに、
- 本文途中で別の記事へ任せる内容
- 記事を読み終えた人へ取ってほしい行動
まで決めておけば、本文から自然につなげられます。
本文から書き始めた方が、早く作業が進むように見えるかもしれません。
ただ、途中で見出しや結論を足し直すと、文章の重複や内部リンクの入れ直しまで発生します。
そのため今は、文章を書く前に、記事の答えと見出しの順番だけは決めるようにしています。
ブログ記事の構成を作る7つの手順
ここからは、本文を書く前に記事構成を作る手順を整理します。
1．記事の役割を決める
最初に、その記事がブログ内で何を担当するのか決めます。
たとえば、
- 検索者の具体的な疑問へ答える「入口記事」
- 読者の選択肢や判断基準を「整理する記事」
- 具体的な方法を説明する「実務記事」
- 商品やサービスの判断を助ける「収益記事」
などです。
記事の役割が違えば、必要な見出しや最後の行動も変わります。
一つの記事へ多くの役割を持たせず、主な仕事を一つ決めます。
2．想定読者と検索意図を一つに絞る
次に、
- どんな状況の人が読むのか
- その人が何を知りたくて検索するのか
を一文で整理します。
たとえば、今回の記事なら、
- 記事テーマは決まっているが、本文を書く前にどんな見出しを作ればよいか分からない初心者
が想定読者です。
検索意図が広すぎると、記事に入れる内容も増えすぎます。
誰が何を知りたいのか決められていない場合は、先にこちらの記事で整理してください。
3．記事全体の結論を一文で決める
見出しを作る前に、記事の結論を一文で決めます。
今回の記事なら、
- 記事構成は、検索意図、結論、説明する順番、最後の行動を本文より先に決める
が全体の結論です。
結論を先に決めておけば、
- 「この見出しは、記事の結論を理解するために必要か」
という基準で内容を選べます。
結論を一文にできない場合は、一つの記事で扱う範囲が広すぎる可能性があります。
4．必ず伝えることと、扱わないことを分ける
結論が決まったら、その結論を理解してもらうために必要な内容を並べます。
同時に、この記事では扱わないことも決めます。
たとえば、記事構成を扱う今回の記事では、
- 構成を先に作る理由
- H2とH3の役割
- 見出しを並べる順番
- 構成メモの作り方
は必要です。
一方で、
- 読みやすい文章表現
- タイトルの細かな付け方
- 画像や装飾の入れ方
- WordPressの操作方法
までは扱いません。
関連する情報をすべて入れるのではなく、別の記事へ任せる内容を決めます。
5．H2で読者の大きな疑問を並べる
H2には、記事の結論を理解するために必要な大きな疑問を置きます。
今回の記事なら、
- ブログ記事の構成とは何か
- なぜ本文より先に作るのか
- どんな手順で作るのか
- H2とH3をどう並べるのか
- どんな失敗があるのか
という大きな疑問があります。
H2を読むだけで、記事全体がどんな順番で進むのか分かる状態を目指します。
6．H3でH2の内容を分ける
H3は、H2で示した大きな疑問を、具体的な理由や手順に分けるために使います。
たとえば、H2が「ブログ記事の構成を先に作る理由」なら、H3には、
- 話が途中でそれにくくなる
- 同じ説明を繰り返しにくくなる
- 必要な内容と、扱わない内容を分けやすくなる
といった理由を並べます。
H3で別の大きなテーマを始めるのではなく、直前のH2を説明する内容だけを置きます。
7．読者の次の行動を決める
見出し構成ができたら、読者を次にどこへ案内するのかを決めます。
本文の途中では、今の説明だけでは足りない場合に、詳しく解説した関連記事へ案内します。
一方、記事の最後では、本文を読み終えた人に取ってほしい行動を一つに絞ります。
- 次の記事を読む
- 公式ページを確認する
- 無料の情報を受け取る
本文途中の内部リンクは、読者の理解を補うためのものです。
記事の最後の案内は、読者へ次の一歩を示すためのものです。
この二つを構成の段階で決めておけば、本文完成後に関係の薄いリンクを付け足す必要がなくなります。
H2とH3はどんな順番で並べる？
H2とH3の数に、すべての記事で共通する正解はありません。
大切なのは、読者が途中で迷わず、記事の結論へ進める順番になっていることです。
冒頭で記事の結論を示す
読者は、答えを知るために検索しています。
結論を最後まで隠して引っ張る必要はありません。
冒頭で記事全体の答えを簡潔に示し、そのあとで理由や手順を説明します。
先に答えを伝えた方が、読者もその後の説明を理解しやすくなります。
読者の疑問が深まる順番に並べる
見出しは、読者の疑問が自然に進む順番で並べます。
たとえば、
- 何をするものか
- なぜ必要なのか
- どうやって作るのか
- 何に注意するのか
という流れです。
ただし、すべての記事へ同じ順番を当てはめる必要はありません。
読者が次に何を知りたくなるかで決めます。
一つの見出しには一つの役割を持たせる
一つの見出しの中で、複数の疑問へ答えようとすると説明が長くなります。
たとえば、
- 「記事構成の作り方と、タイトルと、内部リンクについて」
を一つのH2で扱うと、何を説明する見出しか分かりません。
見出しごとに、
- ここでは何を理解してもらうのか
を一つ決めます。
H3は直前のH2を説明するために使う
H3は、直前のH2の内容を細かく分けるための見出しです。
H2が「記事構成を先に作る理由」なら、H3には理由を並べます。
途中で「おすすめのWordPressテーマ」のような別の話を始めると、見出しの関係が崩れます。
新しい大きなテーマを扱う場合は、別のH2に分けるか、別記事へ任せます。
見出しだけ読んでも流れが分かるようにする
構成ができたら、本文を書かずに見出しだけを読みます。
そのときに、
- 誰の疑問へ答える記事か
- どんな順番で説明するのか
- 最後にどんな結論へ進むのか
が分かるか確認します。
見出しだけでは話が飛んでいる場合は、本文を書く前に順番を直します。
記事構成でよくある失敗
構成を作る目的は、見出しを増やすことではありません。
読者へ必要な答えを、分かりやすい順番で渡すことです。
いきなり導入文から書き始める
導入文から書き始めると、記事全体の結論が決まらないまま文章が進むことがあります。
書きながら考えるうちに、当初とは別の内容へ変わることもあります。
まず結論と見出しを決め、そのあとで導入文を書きます。
上位記事の見出しをそのまま並べる
検索上位の記事を見ると、検索者が知りたい内容を確認できます。
ただし、複数の記事から見出しを集めて並べるだけでは、自分の記事の役割がなくなります。
上位記事は検索意図を理解するために使い、自分の記事では何をどこまで答えるかを決めます。
関連する内容をすべて入れる
詳しい記事にしようとして、関連する情報をすべて入れると、検索意図から外れやすくなります。
情報量が多いことと、分かりやすいことは同じではありません。
記事の結論に必要な内容だけを残し、それ以外は別の記事へ任せます。
H2は大きな論点、H3はその内訳にする
H2には、記事の中で答える大きな疑問を置きます。
H3には、その疑問を説明するための理由や手順、注意点を置きます。
たとえば、
- ブログ記事の構成を作る手順
- 見出しはいくつ必要か
を同じ大きさの見出しとして並べると、前者は記事全体に関わる大きな話、後者は見出し作りの細かな疑問なので、並び方がちぐはぐになります。
細かな疑問は、関係する大きな見出しの中へ入れます。
CTAを本文完成後に付け足す
本文を書き終えたあとに、
- 「とりあえず商品リンクを置こう」
- 「関連記事を何本か並べよう」
と考えると、記事の結論と関係の薄いCTAになりやすくなります。
構成の段階で最後の行動を決め、その行動へ自然につながる本文を作ります。
本文を書く前に記事構成の設計メモを作る
記事構成で迷わないために、本文を書く前に次の項目を整理します。
- 記事の役割：入口記事、判断記事、実務記事、収益記事など
- 想定読者：どんな状況の人が読むのか
- 検索意図：読者が最も知りたいことは何か
- 記事の結論：記事全体で最も伝えたい答えは何か
- 必ず伝えること：結論を理解するために必要な内容
- この記事では扱わないこと：別の記事へ任せる内容
- H2・H3構成：どんな順番で説明するのか
- 人間味を入れる位置：経験、本音、判断をどこへ自然に入れるのか
- 本文途中の内部リンク：別の記事で補う内容は何か
- 最後の行動：記事を読み終えた人に何をしてほしいのか
- CTA：どんな言葉で次の行動を示すのか
このメモを先に作れば、本文を書く作業と、記事の目的や流れを考える作業を分けられます。
本文では、設計メモで決めた見出しに沿って、必要な説明を加えていきます。
まとめ｜本文を書く前に記事の答えと順番を決めよう
ブログ記事の構成は、思いついた見出しを並べる作業ではありません。
本文を書く前に、
- 記事の役割
- 想定読者と検索意図
- 記事全体の結論
- 必ず伝えること
- この記事では扱わないこと
- H2とH3の順番
- 内部リンクと最後の行動
を決めます。
先に構成を作っておけば、記事途中の脱線や、似た説明の繰り返しを防ぎやすくなります。
また、既存記事との重複や、最後のCTAが記事の結論に合っているかも、本文を書く前に確認できます。
記事構成を先に作る目的は、文章をきれいに整えることだけではありません。
- この記事は誰の何を解決し、読者を次にどこへ案内するのか
そこまで決めることで、一つの記事がブログ全体の導線へ組み込まれます。
本文を書きながら目的を考える作業型から、役割と順番を先に決める設計型へ切り替える考え方は、こちらの記事で詳しく整理しています。
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